Il nuovo brand, Free Rein, rispecchia lo "spirito laborioso e la promessa di libertà del West americano". L'attore lo annuncia sui social: "Per chiunque lavori come un cowboy e insegua un sogno"
Il protagonista di Elvis, presto anche in Dune - Parte due, si unisce alla schiera di nomi noti del marchio di lusso come Lil Nas X, Lenny Kravitz e la figlia Zoë Kravitz, Yasmin Finney, Lila Moss e Troye Sivan