E come annunciato la settimana scorsa, regolarmente è arrivato. Il segno meno, intendiamo, quel 52% di decremento che certifica quanto meno qualche perplessità nei confronti dell’operazione Cinema in Festa. Come sempre sono i numeri a parlare, e dato che gli incassi di questa settimana sono comunque falsati da un giorno a metà prezzo, prendiamo in considerazione le entrate. Nello scorso weekend si è registrata un’affluenza pari a 1.047.109 biglietti staccati. Nei quattro giorni appena conclusi sono stati 691.555, di cui 312.652 nella sola giornata di domenica 11 giugno, ovvero la partenza della promozione. Circa il 45% totale dell’affluenza totale. Guardiamo come sono andate le cose dal giovedì al sabato rispetto agli stessi giorni della settimana precedente.
- Sabato 10 giugno: -42,9%
- Venerdì 9 giugno: -63,7%
- Giovedì 8 giugno: -55,2%
Ma con grande fantasia si celebra il successo della promozione confrontandolo con lo stesso giorno del 2022 e con quello della media 2017-19. Piccolo particolare: non c’era nessuna promozione in corso in quei giorni. Il primo reale banco di prova della bontà di Cinema in Festa lo avremo a settembre, quando si potrà confrontare con la prima edizione che fu lanciata nella terza settimana del mese nel 2022.
Come scrivevamo la settimana scorsa, bisogna riflettere attentamente sulla reale utilità di queste operazioni. Servono a riabituare il pubblico alla sala? No, servono a svuotare le sale nei giorni immediatamente precedenti alla promozione. A farne le spese un franchise già non proprio sugli scudi come Transformers, che chiude il fine settimana d’uscita poco sopra il milione con cinque giorni in sala. Non male, se consideriamo che i due precedenti capitoli, Bumblebee e L’ultimo cavaliere, avevano portato a casa complessivamente e rispettivamente 3,1 e 4,7 milioni. Ma se pensiamo che nella sola giornata di domenica l’incasso del film è stato di 278k, i camion robottoni sarebbero dovuti stare già tranquillamente sopra il milione e mezzo.
Nei giorni precedenti la promozioni i titoli a pagare dazio sono stati naturalmente i family, quelli che prevedono per forza almeno due biglietti staccati. Indicativo in questo senso il sesto posto nella classifica della domenica di Blu e Flippy – Amici per le pinne, cartone animato distribuito da Adler che certamente non ha l’appeal di uno Spider-man o di una Sirenetta che però in una sola giornata ha portato in cascina il 40% del suo incasso totale. Sarebbe andata così bene (relativamente) se il biglietto da pagare fosse stato a prezzo intero?
Ai posteri l’ardua sentenza. Ci attendono adesso altri quattro giorni di Festa, che sembra più un calesse a dire il vero, e sarà incluso anche il primo giorno di programmazione di The Flash. Il cinecomic DC esce regolarmente il giovedì, guarda caso, senza anticipare di un giorno come spesso le major decidono di fare per i loro titoli di maggiore richiamo. Una politica che è stata scelta da Warner Bros Discovery per una volta anche nel Regno Unito, dove il film uscirà di giovedì, invece che di venerdì come di solito accade per le new release. Segno che in Italia non si volessero bruciare due giorni di buoni incassi.
Il box office di questo fine settimana va quindi preso per quello che è, un esperimento che potremo verificare fra un anno. Anche perché se lo si a confrontare con quello USA il confronto è abbastanza desolante. Transformers ha aperto infatti con 60 milioni di dollari, seguito da Spider-man: Across the Spiderverse che alla seconda settimana ne fa 55 per un totale di 225, La sirenetta 22 per un totale di 228 e e Guardians of the Galaxy Vol.3 alla sesta settimana si permette una performance di 7 milioni (335 in tutto). Proporzioni a parte, è il risultato del primo e la progressione degli altri che fanno pensare che anche in Italia avrebbero potuto fare ancora bene.
Le opinioni dell’esercenza nei confronti delle promozioni di questo tipo sono discordanti: c’è a chi piace (i multiplex in particolare), a chi meno (le sale indipendenti e i piccoli multisala, che già da soli fanno spesso attività promozionali per fidelizzare il proprio pubblico). Oltre ciò, stanno arrivando le arene estive, che da una parte sono una manna per molti film della stagione (vedi l’exploit di questa settimana di Grazie ragazzi), dall’altra tolgono spettatori alle sale in un’estate ricca di titoli di richiamo.
Oltre The Flash, questa settimana arrivano in sala anche la commedia teen britannica Polite Society, il biopico su Emily Bronte con Emma Mackey, il documentario di Erik Gandini After Work, il film diretto da Trash Seccon Bassifondi, la commedia francese 2 matrimoni alla volta, la riedizione del documentario di Nicolas Philibert Essere e avere (già da oggi in sala) e l’horror italiano Brividi d’autore. Vedremo come andranno.
Ultima segnalazione della settimana: che bello vedere alla posizione numero 20 Animal House, tornato al cinema per festeggiare i suo 45 anni. Auguri!
Ecco la classifica delle prime 20 posizioni del box office italiano nel weekend 8-11 giugno:
1 SPIDER-MAN: ACROSS THE SPIDERVERSE 936.714€ – Totale: 4.036.482€
2 TRANSFORMERS: IL RISVEGLIO DELLA BESTIA 933.921€ – Totale: 1.134.581€
3 LA SIRENETTA – 894.109€ – Totale: 10.104.326€
4 FAST X 251.925€ – Totale 11.392.048€
5 RAPITO 160.175€ – Totale 1.333.468€
6 THE BOOGEYMAN 106.671€ – Totale 602.043€
7 MINDCAGE – MENTE CRIMINALE 100.363€
8 DENTI DA SQUALO 85.632€ – Totale 121.461€
9 BLU E FLIPPY – AMICI PER LE PINNE 78.630€ – Totale 79.145€
10 GUARDIANI DELLA GALASSIA VOL.3 51.479€ – Totale: 10.805.724€
11 BLUEBACK 39.511€ – Totale 111.040€
12 IL SOL DELL’ AVVENIRE 18.627€ – Totale 3.888.256€
13 SUPER MARIO BROS – IL FILM 15.360€ – Totale: 20.339.300€
14 RITORNO A SEOUL 13.790€ – Totale 278.403€
15 PRIGIONE 77 12.337€
16 C’E’ DI NUOVO LA VALIGIA 11.124€
17 GRAZIE RAGAZZI 10.689€ – Totale 2.576.113€
18 DALILAND 7.963€ – Totale 144.573€
19 MON CRIME 7.927€ – Totale 789.496€
20 ANIMAL HOUSE 6.716€
