Cani e gatti, tritoni e critici: le strategie asiatiche per aumentare l’affluenza nelle sale cinematografiche

Le vendite di biglietti cinematografici non sono ancora ritornate ai numeri pre-pandemia. Gli operatori dei multiplex in Asia, dunque, hanno iniziato a mettere in atto strategie non convenzionali per suscitare entusiasmo e attirare nuovamente le persone in sala.

Secondo i dati della società di consulenza regionale Artisan Gateway, gli incassi totali delle sale cinematografiche nella regione Asia-Pacifico ammontano a circa 10,1 miliardi di dollari nel 2022: in netto calo rispetto ai 17,8 miliardi di dollari dell’anno pre-pandemico del 2019. Nei primi cinque mesi del 2023, diversi blockbuster – come Guardiani della Galassia 3 della Disney e l’anime giapponese Suzume – hanno contribuito a risollevare le vendite nella regione, ma gli esercenti di quasi tutti i paesi dell’Asia hanno ancora molta strada da fare per raggiungere i livelli massimi precedenti rispetto al COVID 19.

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Non sorprende quindi che gli operatori dei multiplex abbiano iniziato a sperimentare alcune strategie per vendere più biglietti. Ecco tre esempi particolari provenienti da tutta la regione.

Gli spettatori a quattro zampe in Thailandia

All’inizio del mese, in Thailandia, la Major Cineplex Group, la più grande catena di cinema del paese, ha lanciato dei cinema pet-friendly in tre delle sue sedi. Denominati “i-Tail Pet Cinema”, i cinema offrono cibo e bibite per i cuccioli domestici, oltre a distributori automatici di giocattoli e accessori per animali. I cinema sono aperti ai gatti e ai cani di piccola taglia di peso inferiore a 5 kg, che devono essere tenuti in appositi trasportini e indossare pannolini per animali. 

Il prezzo del biglietto per gli umani è lo stesso dei cinema Major Cineplex, ma c’è un costo aggiuntivo di 150 baht (circa 4,30 dollari) per ogni animale domestico. Le proiezioni speciali, all’inizio saranno programmate solo nei fine settimana.

“L’azienda ha deciso di aprire questi tre cinema dopo essersi resa conto che i proprietari di animali domestici rappresentano una parte significativa della clientela in queste località”, spiega Narut Jiansanong, responsabile marketing del Major Cineplex Group, al Bangkok Post.

Nell’ultimo decennio, la proprietà di cuccioli da compagnia è nettamente aumentata in Thailandia, e si ritiene che il paese vanti il secondo mercato asiatico di animali domestici, dietro solo a quello cinese, con circa 8,3 milioni di cani e 3,7 milioni di gatti, secondo le stime del 2021.

“Speriamo che questa nuova iniziativa contribuisca ad attirare un maggior numero di proprietari di animali al cinema”, afferma Narut, aggiungendo che se la risposta alle proiezioni sarà forte, Major ha già in programma di aprire schermi pet-friendly in altre località.

Sirene e Tritoni nei cinema di Manila

Il live-action della Disney La Sirenetta non è piaciuto in alcune parti dell’Asia orientale, a causa di una reazione razzista al casting dell’attrice nera Halle Bailey come protagonista. Tuttavia, nelle Filippine è diventato il film di maggior successo del 2023, con un incasso di 5,4 milioni di dollari (Guardiani della Galassia Vol. 3 è al secondo posto con 4,7 milioni di dollari).

L’entusiasmo per La Sirenetta si è manifestato durante una serie di proiezioni di cosplay di sirene e tritoni tenutesi durante il weekend di apertura del film presso l’SM Cinema di Pasay City, a sud di Manila. Le proiezioni sono state organizzate dal cinema e dalla comunità The Mermaids PH, composta da appassionati di sirene, hobbisti e performer professionisti.

“Chiamiamo a raccolta tutte le nostre sirenette là fuori, mostrate al mondo che esistiamo! Indossa la tua coda quando vai a vedere il film”, ha proposto il gruppo nel suo invito ufficiale, che sembra aver avuto una risposta superiore alle aspettative.

Proiezioni guidate dalla critica in Corea

La Corea del Sud è da tempo uno dei mercati cinematografici più maturi e innovativi del mondo. Il leader locale del settore CJ CGV ha inventato tecnologie cinematografiche all’avanguardia come i posti a sedere immersivi 4DX e gli schermi di grande formato Screen X.

I principali gruppi cinematografici del paese hanno collaborato con iniziative popolari come la trasmissione in live-streaming dei concerti dei BTS nei cinema per ottenere prezzi di biglietti di fascia alta. Ma anche il botteghino del paese è stato uno dei più lenti a riprendersi dalla pandemia, spingendo gli esercenti a sperimentare nuove soluzioni.

All’inizio di quest’anno, Megabox, la terza società coreana di sale cinematografiche, ha ampliato il suo raggio d’azione ben oltre gli appassionati di cinema trasmettendo le partite del torneo World Baseball Classic in 51 cinema in tutto il paese. 

Megabox e Lotte Cinema, altro importante circuito, hanno anche organizzato attività per approfondire l’esperienza cinematografica classica (come l’organizzazione di proiezioni speciali di Gli spiriti dell’isola di Martin McDonagh e di altri film recentemente candidati agli Oscar) con l’ausilio di critici cinematografici locali che hanno poi condotto discussioni con il pubblico in merito ai film.

Traduzione di Pietro Cecioni