Un altro servizio di streaming, in precedenza privo di pubblicità, aggiungerà gli annunci commerciali alla sua programmazione. Amazon ha annunciato venerdì 22 settembre che il suo servizio Prime Video sarà caratterizzato da annunci pubblicitari limitati a partire dall’inizio del 2024 (la data esatta per il lancio è ancora da stabilire). Inoltre, il livello pubblicitario sarà l’opzione predefinita per Prime Video, che è incluso nell’iscrizione ad Amazon Prime insieme alla spedizione gratuita dei pacchi, ad Amazon Music e ad altri vantaggi.
L’azienda afferma che il prezzo del normale abbonamento Prime non aumenterà l’anno prossimo, ma gli utenti che vorranno continuare a guardare Prime Video senza pubblicità dovranno pagare un extra di 2,99 dollari al mese. Amazon avviserà gli utenti con qualche settimana di anticipo rispetto all’introduzione della pubblicità su Prime Video, fornendo loro le istruzioni per iscriversi alla visione senza pubblicità.
Prime Video si aggiunge ai servizi precedentemente privi di pubblicità Netflix, Disney+ e Warner Bros. Discovery’s Max, nel tentativo di sfruttare il flusso di entrate che la pubblicità può fornire in aggiunta alle tariffe di abbonamento (Hulu, Peacock e Paramount+ hanno avuto piani con supporto pubblicitario fin dall’inizio). Amazon possiede inoltre lo streamer gratuito e ad-supported Freevee, che non sarà interessato dal cambiamento di Prime Video.
La scelta di Amazon
Secondo Amazon, l’inclusione degli annunci pubblicitari (che promette di essere “significativamente inferiore” rispetto alla TV tradizionale) su Prime Video aiuterà lo streamer a continuare a investire nella programmazione a lungo termine, comprese le serie originali e gli sport in diretta come il franchise Thursday Night Football della NFL, i cui diritti ammontano a 1 miliardo di dollari all’anno.
Sebbene i livelli supportati da pubblicità per i servizi SVOD abbiano in genere prezzi mensili più bassi – o nessun costo aggiuntivo, nel caso di Prime Video – il doppio flusso di entrate può effettivamente rendere più redditizie le offerte più economiche. “I consumatori non si limitano a tollerare la pubblicità nei contenuti video, ma nella maggior parte dei casi ne vedono i vantaggi”, ha dichiarato ad agosto Mark Loughney, consulente senior di Hub Research, a The Hollywood Reporter. “Permette loro di scegliere i livelli video che preferiscono a un costo inferiore e, se presentata nel modo giusto, la pubblicità si traduce in un’esperienza di visione più coinvolgente”.
Gli annunci pubblicitari sulla programmazione Prime Video saranno introdotti all’inizio del 2024 negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada. Gli utenti di Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia inizieranno a vedere gli annunci pubblicitari più avanti nel corso dell’anno.
Traduzione di Pietro Cecioni
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